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“喜羊羊”为何不自己打造衍生产品?

2012-04-16 08:06:41 本文行家:刘亚桢

据中投顾问发布的《2009年-2012年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示,在我国动漫行业的衍生品市场上,盗版经营商的利润通常是正版经营商的几倍。其中,广州原创动力的“喜羊羊”,盗版经营商的利润是正版经营者4倍。

龙虎网新闻中心 2011-11-02

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“喜羊羊”为何不自己打造衍生产品?
 去年下半年,多家媒体就开始追逐“喜羊羊”是否被“米老鼠”吃掉的消息。同年10月,原创动力出面否认了这一消息。直到今年2月,原创动力将“喜羊羊”衍生产品切割出售给香港意马国际。这一系列动向引发了不少业内人士的思考。
 
据不完全统计,从《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》创纪录地获得1.1亿元票房收入开始,至今它已出版漫画图书118种,销量超1200万册,开发出衍生产品1000多种,它创下的动画电影票房纪录,也是由它的第二部长片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》打破的(1.3亿元)。
 
但业内人士称,市场前景风光无限,但制作公司原创动力一年也仅能赢利上千万元。长期以来,原创动力一直在市场开拓方面进展缓慢。缺乏有效的市场营销体系,使得“喜羊羊”的金字招牌无法从市场上赚得更多的商业回报;反过来,缺乏足够的资金又影响到内容的制作,这无形中形成了一个死结。
 
盗版横生削弱动漫企业盈利能力?

除了本土动漫企业缺乏开 发衍生产品的能力外,盗版衍生产品的横生也给动漫企业致命打击。
1 0月31日,记者走访了杭州各大小商品市场发现,关于喜羊羊等卡通系列人物的产品占据了同类动漫商品一半的市场。然而,所售产品基本为盗版。不少经营者对动漫玩具是否需要授权一事,一无所知。
对此,原创动力官方曾公开表示,市面上80%的“喜羊羊”周边衍生产品为盗版,更闹出“红太狼为不孕不育代言”的闹剧。
 
据中投顾问发布的《2009年-2012年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示,在我国动漫行业的衍生品市场上,盗版经营商的利润通常是正版经营商的几倍。其中,广州原创动力的“喜羊羊”,盗版经营商的利润是正版经营者4倍。

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标签: 喜羊羊与灰太狼 虎虎生威 香港意马国际 | 收藏
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