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米老鼠的经营思路是什么?

2011-10-27 15:54:42 本文行家:康怡

形象本身就是一个品牌。我国目前也有一些卡通人物建立了品牌形象,比如说:嘟嘟熊,但是在可爱形象的背后,却隐藏着人物性格不够丰满的遗憾,读者甚至不知道它的性别,也不知道它的性格、缺点和爱好,然而这些都是做一个卡通形象的时候需要明确的定位。

米老鼠米老鼠

人物形象和经营思路

形象本身就是一个品牌。我国目前也有一些卡通人物建立了品牌形象,比如说:嘟嘟熊,但是在可爱形象的背后,却隐藏着人物性格不够丰满的遗憾,读者甚至不知道它的性别,也不知道它的性格、缺点和爱好,然而这些都是做一个卡通形象的时候需要明确的定位。人物形象只有丰满,才更容易被小朋友接受,如果只是外型漂亮则很难深入人心。唐老鸭的性格是暴躁的,做事情总是毛毛草草,但在遇到挫折的时候又是百折不挠的,他的这些性格很人性化,让小读者感觉很亲切、很真实,能够迅速记忆。

虽然形象的建立十分重要,但是《米老鼠》杂志并没有单纯的以形象为卖点。形象的建立不是平面,而应该走立体的渠道。像嘟嘟熊的形象只是出现在杂志上,就只能限于平面的表现,试想如果把嘟嘟熊做成动画片,或者以其他形式渗透到人们的生活当中,和人们的生活发生更多的联系,建成一个立体的品牌形象,可能就更容易被人们接受。并且单一的平面杂志的阅读年龄范围比较小,有一些儿童类刊,孩子过4岁就不看了,不如看电视的人群范围广。

在国外迪斯尼的卡通形象运做是比较成功的,国内的一些卡通期刊可以借鉴这些成功的经验。第一:卡通人物以群体的形象出现,创立一组品牌。例如,米老鼠这个形象的周围就有很多人,像唐老鸭、高飞等等,他们围绕在米老鼠的身边,但又有自己不同的性格,可以说是个性鲜明。第二、从平面出版到影视,再到其他生活用品,使整个品牌呈现立体交叉局面。迪斯尼的运做模式通常就是先推电影,进而带动相关产品的发展。

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标签: 迪斯尼 卡通形象 | 收藏
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康怡从小喜爱米老鼠,梦想去世界各地的迪斯尼乐园!