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米老鼠的经营思路是什么?

2011-10-27 16:16:17 本文行家:康怡

对于期刊来讲内容是根本,但发行也直接影响到它的生存。一本儿童类的刊物发行主要是用量来定义的。而编辑的内容和发行实际上又是密不可分的,于是有时需要针对不同的渠道,进行内容的调整。比如说想通过学校渠道发行,那么就需要加入一些和学校相关的栏目。

米老鼠米老鼠


  市场化的经营思路


  对于期刊来讲内容是根本,但发行也直接影响到它的生存。一本儿童类的刊物发行主要是用量来定义的。而编辑的内容和发行实际上又是密不可分的,于是有时需要针对不同的渠道,进行内容的调整。比如说想通过学校渠道发行,那么就需要加入一些和学校相关的栏目。


  促进发行的最直接方式就是促销。《米老鼠》在创刊之初曾进行过增刊活动,直到现在每期的《米老鼠》杂志都会赠送一些精美的小礼物,很大的推动了发行量的攀升。米老鼠的礼物是比较丰厚的。这个礼物是个很大的卖点。甚至对于有些孩子来说礼物是要占到第一位。礼物是期期都送,有的孩子就想下期会送什么礼物,下期会送什么礼物,这样子总是在盼着新的杂志出来。小孩子的心理就是这个样子。这是经过检验的一种促销手段,像国外许多杂志都是这么做的。


  广告设计要使孩子易于接受,让孩子们喜爱广告并实现互动。孩子们不喜欢广告,但从杂志的经营角度讲广告又是必不可少的。这样才能降低成本,才能多给杂志内容。要想转化这种矛盾,就要使广告要和杂志的整体风格统一,让孩子不讨厌看。《米老鼠》经常会做一些互动的栏目,比如说让孩子寄一些作品,或是参加一些活动,不是商业味很浓的那种。商家为了获得比较好的广告效果,广告就会做的尽量柔和。还有品牌宣传广告。促销活动的活动公告,征文活动,比如说,去写一些小动物的故事。还有一些广告利用智力游戏的形式和一些图书类、玩具类的广告,小孩看了之后可能就觉得挺好玩,然后他就不会反对。从儿童的喜欢程度上看,读者是更喜欢互动的或者是游戏。和栏目的内容一样,儿童不会很反感,广告也没影响到内容的阅读。

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